Elena Giménez Valle: “El cine compromete a muchos agentes relacionados con el diseño de moda”

Entrevista a Elena Giménez Valle, responsable de comunicación de Juan Vidal y Grupo Peronda, directora de marca de la firma Harmony y coordinadora del departamento de diseño de moda en Barreira A+D

Elena Giménez afirma que debido a la pandemia su trabajo es un poco diferente de lo que había sido hasta ahora.

Texto: Efecto Musa. Imagen: Cedida por Elena Giménez

Elena Giménez comenzó realizando sus primeras prácticas en el departamento de producción de Onda Cero. Inmediatamente después, consiguió un puesto de prácticas en el departamento de comunicación de Alex Vidal y Valencia Fashion Week, donde, al terminar, logró su primer empleo. Poco después decidió emprender su proyecto personal y conoció a Juan Vidal, con quien comenzó a colaborar a principios de 2011, hasta hoy. Desde ese momento ha trabajado como directora de comunicación en la multinacional de producto Peronda Group y más tarde como directora de marca en la firma Harmony. Desde julio del 2019 trabaja como coordinadora del departamento de Diseño de Moda en Barreira A+D, trabajo que compagina con la consultoría estratégica a marcas relacionadas con el diseño.

¿Por qué decidió dedicarse de pleno a la comunicación?

Estudié periodismo pensando que me encantaría la salida profesional en medios de comunicación. Sin embargo, cuando fui adentrándome en la carrera, descubrí que lo que más me gustaba era el trabajo de comunicación en empresas y decidí especializarme en gabinetes. Más tarde, mi trabajo diario me llevó a querer seguir formándome para obtener una visión más empresarial de la comunicación y sus posibilidades para hacer crecer el valor de las empresas.

Actualmente es responsable de marketing y comunicación del diseñador Juan Vidal. ¿Cómo es su día a día en el trabajo?

Actualmente y debido a la pandemia, un poco diferente de lo que ha sido hasta ahora. En resumen, contesto muchos correos electrónicos, gestiono el muestrario de la firma para cesiones y editoriales, realizamos estrategias a medio y largo plazo y nos preocupamos mucho por la viabilidad de las colecciones y los proyectos.

¿Cómo definiría trabajar mano a mano con un diseñador de moda?

Trabajar al lado de un perfil creativo del calibre del de Juan es altamente inspirador. Es un reto continuo conseguir estar a la altura de su trabajo y sacar el mejor partido posible del mismo.

Elena Giménez : “Trabajar al lado de un perfil creativo del calibre del de Juan es altamente inspirador”

¿Qué es lo que más disfruta de su trabajo?

Realizar una visión retrospectiva en el tiempo, ver de dónde surgimos, lo que hemos vivido y dónde estamos. Poder vivir cómo los proyectos por los que hemos trabajado tan duro han tenido una recompensa.

¿Por qué diría que es importante la comunicación dentro del sector de la moda?

Creo que podría afirmar que a día de hoy sin comunicación no hay moda. La moda es una industria, es una empresa, con un objetivo práctico, conseguir que tu producto sea el deseado por tu público objetivo. Sin comunicación no es posible que se pueda llevar a cabo.

“A día de hoy sin comunicación no hay moda”

Como profesional de la comunicación ¿cree que el cine es un buen canal a través del cual comunicar moda?

Bueno, los últimos fashion films de las grandes casas de moda internacional demuestran que al menos es un canal atractivo para el consumidor. El cine compromete a muchos agentes relacionados con el diseño de moda. Figurinistas y diseño de vestuario de personajes (una gran industria y un puesto demandado en el sector.) Por otro lado, estarían las actrices y actores que se vinculan en los estrenos, presentaciones y editoriales de forma intrínseca con la moda, además de convertirse en prescriptores que pueden llegar a ser embajadores de una firma.

También podríamos hablar del cine como referente o inspiración para la moda, que, sin duda, lo es… es decir, son disciplinas que están ligadas en muchos aspectos.

“También podríamos hablar del cine como referente o inspiración para la moda, que lo es”

¿Piensa que de algún modo el cine influye en la moda o viceversa?

Por supuesto. En ambas direcciones.

Elena Giménez afirma que es importante comunicar lo que el público quiere escuchar y lo que las marcas quieren contar.

Texto: Efecto Musa. Imagen: Cedida por Elene Giménez

¿Cree que ambas disciplinas tienen una vinculación que las comunica?

Es importante comunicar lo que el público quiere escuchar y lo que las marcas quieren contar. Creo que son dos historias que van de la mano y que es muy difícil que no se comuniquen de alguna forma unidas. Desde Givenchy y Breakfast at Tifanny’s hasta la vinculación de la última marca que vistió a la última actriz en una alfombra roja de unos premios de cine.

Si tuviese que comunicar los diseños de Juan Vidal a través de una película, ¿cuál sería?

El imaginario de Juan Vidal es muy rico y contiene muchísimas referencias al cine. Cada colección tiene muchas referencias al cine, puedes leer todos sus dossiers de prensa para descubrir cuáles son las películas que le inspiran para cada una de ellas.